你經常感覺到別人對你有誤解嗎？如是，這說明你的個人品牌形象表現出錯誤訊息。因我們每個人都擁有一個「品牌形象」，而本書就是提出創造與保護你個人品牌的指導書。
品牌或形象不再是大公司、營運總監和電影明星的專利。在今天，作者稱為「拉式經濟」（Pull Economy）的環境，品牌已經越來越趨向個人化，甚至能為你帶來許多走向成功的機會。
過去的經濟屬於「推式經濟」（Push Economy）。我們想找工作，必須先送上履歷表。我們想吸引顧客上門，必須要先廣為宣傳。到了21世紀，「推式經濟」已逐漸轉變成「拉式經濟」，又稱是「聲譽經濟」（Reputation Economy）。市場正在向我們伸手了。假如你在個人網誌建立一個環境工程專家的品牌形象，客戶就會主動找上門，也就是說，個人品牌可以拉近你與顧客、人群的關係。
所謂的個人品牌，簡易來說，就是別人如何看待你？受歡迎？還是被討厭？這取決於你做了什麼、說了什麼、寫了什麼，以及你如何向他人表現自己。我們無法完全控制別人如何看待自己，但大部份的我們從沒試圖思考：我們希望別人如何看待自己，如聰明、有能力、有效率、有幽默感、有創意等等。
《Brand Aid》一書無關操控他人、擺架子，或是欺騙別人，而是告訴你如何運用經過深思的言語和行動，表現與突顯你的個性和風格，並在他人心目中留下鮮明形象。不論在會議室、晚餐派對、臉書的群組討論，或是任何地方，每個你想表達的訊息都是一次溝通機會。現在就讓你對他人展現：你是個什麼樣的人吧！
在書中，作者透過商場上、社交上的實例，提出展現個人品牌形象的建言。我們只需要幾個簡單步驟，就能帶給他人深刻印象，讓你自己在現代充滿競爭力以及注重聯繫的環境裡贏得成功。
