命名是一門學問。好的名字順口、好記，那些艱深、難發音的名字容易被遺忘。
一間公司的名稱代表示明確品牌個性，更可以包含使命、目標和形象，本書告訴你如何為公司想一個給人們留下好印象的名稱。品牌代理公司Bullhorn Creative合夥人暨本書作者Brad Flowers表示，憑空想出的名字可能會引來災難性的結果，他將在《The Naming Book》中展示一個清楚的行動五步驟架構，助你為任何形式的公司、商品設想出理想的名字。
作者傳達的名字創作程序是經研究和實際應用，這五步架構有：設定標準、腦力激盪、匯編、擴大範圍和決定性。書中還包括：
◎ 提供練習燃點讀者的創造力；
◎ 開始命名前為公司的名字和品牌設定清楚的目標；
◎ 基於業務使命進行腦力激盪；
◎ 個案研究和建議，包括可口可樂、瑜珈服裝品牌Lululemon和威而鋼（Viagra）等。
◎ 單字清單和建議，幫助讀者跳脫思想框架；
◎ 附有研究和靈感來源的資訊匯整。
在越來越擁擠和喧囂的世界，名稱是產品、品牌和公司的基礎，能在廣告和市場上顯示價值，吸引受眾和帶來銷量。
