本書描述、批判並評估運用於媒體和通訊的23種全球最新的數位創新,藉此了解它們如何影響購買和決策行為。
在《23 Innovations in Digital Communication》中所指的創新不是拿來炒作的噱頭,而是已實際執行、為媒體和通訊帶來永久改變的行動。這些創新獲得該領域專業人士的推薦和科學基礎的支持。書中討論這些創新所帶來的影響和伴隨而來的專業、科學和社會挑戰。
讀閱本書,你將能深入了解創新數位媒體如何能被用來影響購買和決策行為。本書回答各種問題,包括「如何創造有力的品牌故事」、「嚴肅遊戲有哪些影響」、「如何在通訊上運用VR(虛擬實境)」、「消費者如何消化情感故事」和「說服剖析(persuasion profilling)是否不道德」。這些問題的答案不只是根據作者的知識和研究回答,每項創新都是經過該領域的頂尖專家討論而得來。