★已售出英、美、西、韓、日和中簡，6國語文！
本書透過大腦科學觀點、神經行銷科學研究，再搭配實用技巧，教導我們如何應用在說話藝術上，增進有效說服他人的技巧。
無論你說服的目標是一個人──可能是你的伴侶、孩子或上司，又或者是要說服上百萬的人選購你的產品、服務或認同你的想法，這本書將向我們展示有效說服的七個要訣：
學會大腦語言：無意識的大腦有它自己的特殊溝通方法、語言文法和特色；
目的在於行動，不是態度：改變人們的行為較改變他們的感覺容易；
不是改變慾望，而是要滿足慾望：遊說的工作就是要向人們展示如何獲得他們所想的；
永不要問，而是要發掘：人們普遍不知道自己為什麼做和做什麼，但你可以尋找到其動機；
聚焦於感覺：事實並不能改變情感上的選擇；
創造期待的體驗：人們期望什麼的體驗，能改變他們實際的經驗；
加入一個小小的藝術：藝術能讓無意識的大腦成為你的盟友。
作者在書中提供不同的遊說技巧，並配合大腦科學和心理學，幫助你輕易挖掘人們的動機、改變人們的行為、了解人們的心理過程，同時運用心理學的基本歸因謬誤（Fundamental Attribution Error：指人們在評估他人的行為時，即使有充分的證據支持，但仍總是傾向於高估內部或個人因素的影響，而非外在的心理），讓你成功賣出你的產品或服務。
作者結合科學、專業和理論，展示如何影響他人的智慧，讓你學習成為更成功的說服者。
