說服的神經科學與商機！

說服無所不在，我們每天都有不計其數的時候，被說服以極為特定的方式去行事。

《魅力》（Allure）這本書將為讀者闡明，我們周遭的外在世界如何與我們內在的生物世界互動，讓讀者對於大腦的連結方式以及我們生活於其中的世界產生新層面的理解。

簡而言之，我們的專注力是待價而沽的，而且有數十億美元的價值。深入理解我們如何溝通、如何被說服或反過來說服他人、如何形成連結，將有助於讓我們提高自我意識，並從容駕馭這個不斷變化的世界。

說服之道就在心理學和商業的交會點，因此我們的兩位專家，一位神經學家以及一位行銷總監，賦予了本書獨特的力量。這兩位相對年輕的作者（都只有三十二歲）對這個世界──一方面神經行銷學與數據導向行銷仍處於起步階段，一方面有鑑於使用者經驗的重要性，快速發展的科技產業又特別注重心理學與認知科學──來說是不可多得的資產。此外，他們都是極善於表達的媒體寵兒，勢必在未來的數十年內於各自所專長的領域中引領潮流。

本書預計於2019年4月完稿！

麥特．強生博士（Matt Johnson PhD），在2008年於加州大學聖地牙哥分校（UC San Diego）修得認知心理學學士學位，並在2013年於普林斯頓大學（Princeton University）修得認知心理學/神經科學博士學位。他目前擔任舊金山的霍特國際商學院（Hult International Business School）大學部副院長，教授一系列神經科學、行為經濟學、以及神經行銷學的課程。

普林斯．格曼（Prince Ghuman），走上創業與行銷一途的濫觴，始於他在加州大學聖地牙哥分校的大學時期。他的第一間新創公司波坦察（Potenza），銷售的品牌是一種含咖啡因的水。他目前擔任舊金山霍特國際商學院的行銷學、創業、以及傳播學教授。