不可否認地，智能手機的出現改變全世界，尤其以蘋果公司出產的iPhone影響最為深遠。作為iPhone軟件開發工程師和設計師的Ken Kocienda，告訴讀者蘋果公司如何以它的方法創造出如此偉大的產品，而我們又能從中獲得什麼有益的建議？
自2001至2017年，本書作者任職於蘋果公司，隸屬於當時的執行長賈伯斯領導的iPhone軟件開發團隊25名的軟件工程師和設計師之一。在《Creative Selection》一書中，透過他的個人經歷，展示在賈伯斯領導時期的蘋果公司，如何把構想變得事實的創造過程，從設計的樣本產品，到為iPhone、iPad和WebKit等開發放軟件，在這個過程中，作者分享了他和同事的工作法則，讓他們做到最好、最創新，藉此製造出偉大產品。
在書中，每一個章節建構在個人的故事上，再結會合評述和有益的建議，從中歸類出七個原則或作者稱為創造偉大的產品必備的「主要成分」(main ingredients)，當中包括：
√ 靈感(Inspiration)：構想一個偉大的計劃，並想像如何讓它實現；
√ 合作(Collaboration)：與他人通力合作，並找出最好的方法結合個人的專長；
√ 勤奮(Diligence)：努力不懈，在不使用捷徑和折衷方法下完成工作；
√ 工藝(Craft)：精益求精，努力成為一個偉大的從業者；
√ 決斷(Decisiveness)：作出選擇，並遵循決定嚴格執行；
√ 品味(Taste)：知道什麼是好，並在工作中灌注美和文化的傳承:
√ 同感(Empathy)：關注其他人和嘗試從其他人的角度看世界。
作者在書中將討論到輕觸式鍵盤、Safari、iPhone軟件開發的科學計劃等，還有讓他們成功的樣本導向的反復創作甄選方法(demo-driven iterative creative selection method)，藉此把構思一步步成為事實，成為完美的產品。這本書是從內部觀看一群軟件工程師和設計師如何製造改變世界的產品的過程。
