透過分析汽車界的激烈生存戰，及其頑強的掙扎和革新，提出未來成功品牌發展的成功戰略！
汽車是人們日常生活中的奢侈品，也是一個人的重要身份象徵，然而，它正面臨接踵而來的種種挑戰，如城市化、污染、日漸昂貴的燃油供應、經濟緊縮等，皆讓人們開始擔憂汽車作為消費品的可持續性。在西方，年輕消費者對購買汽車的興趣降低，擁有駕照的人越來越少，而著名的汽車品牌重新聚焦於汽車在社會中扮演的角色。
在《Auto Brand》這本書中，行業研究員暨品牌專家Anders Parment探討頂尖的汽車品牌如何在全球化、日益增長的安全性、環保需求、競爭、燃油短缺等一連串挑戰中，求得生存與發展。作者根據第一手的原創研究、業界人士的專訪和數據，敘述逾40家汽車製造商在1970-2010年的演變。
書中列舉許多例子，如寶馬在上世紀、90年代率先採用具有未來發展前途的新品牌，以及致力於吸引年輕消費者的賓士和標緻等。本書涉及了不同年齡、不同城市規模的汽車消費者，心目中傾向的汽車類型、產品、行銷管道和市場傳播的內容等。
《Auto Brand》一書對汽車品牌的探討，可為各種產業品牌和成功行銷提供借鏡。
