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在全球迅速崛起的新品牌中，有不少來自於新興市場。它們的特質是充滿活力、更有設計感，比起西方經典品牌大多以樹立個人、圖像或創作者的膜拜，例如香奈兒或賈伯斯等，新興市場品牌反而更顯一致性和融合性。

在《Made With》一書中，作者John Grant比較這一股新興品牌的趨勢。他發現，西方品牌強調於「誰創造」（Made by），一種膜拜的力量，然而，新興市場品牌則重視「由什麼創造」（Made with）。仿如上世紀60至70年代，當時日本品牌開始打入全球市場一樣，新興市場的品牌將改變世界的品牌文化和價值。

作者將透過新興品牌不為人知的故事，分析全新文化價值和審美標準。讀者將會對這些新興市場的社會、價值和抱負，具有更深刻的見解。書中概括的新興市場，包括了伊斯蘭的中心城市，如伊斯坦堡、貝魯特、杜拜、約旦、雅加達，乃至許多橫跨中東和東亞地區，走訪新興品牌的創造者：認識一位製作瘋迷全球53個國家的電視節目製作人、在回教世界以美國總統歐巴馬作為代言人、阿拉伯網路電影的拓荒者投入一億美元的交易、持續性的創作設計師，以及在許多不同創意領域的企業家和演員等等。

在書中，作者揭露了這些回教世界新品牌的構思和想法，提出多達50個非凡實例說明，當中包括Markafoni的執行長Sina Afra，以及Eksi Sozluk的創辦人Karen Chekerdjian和Sedat Kapanoglu現身說法，闡述新興市場品牌如何同樣具有時尚性，以及如何改變了品牌文化一直以利己主義及西方特色主義，切實解釋真正重視品牌的定義。

John Grant，是獲獎書《Green Marketing manifesto》作者，以及暢銷書《Co-opportunity》的合著作者。他的第一本書《The New Marketing Manifesto》被Books Online獲選為「年度最佳商管書」。他也是顧問公司St. Luke的創辦人之一，以及身任該公司的創新策略主管，為全球多家企業提供服務，他們的客戶群包過有BBC、Cisco、HSBC、IBM、ING、樂高、微軟、諾基亞、O2，以及英國、瑞士政府等。

”Just as when Japanese brands began to go global in the 1960s and 1970s, the rise of emerging-market brands is destined to change the world. John Grant has given us a terrific field-guide to how to understand those brands and how genuinely different many of them are.”──Bill Emmott, former Editor of The Economist and author of Rivals

”Simultaneously an ode to emerging companies in what John Grant calls the geography (and mindset) of the Interland and a wake-up call to the brands of the West, Made With provides not only keen insight but also the most unique model I've ever seen. It will guide you in appealing to the authenticity people increasingly seek.”──Joseph Pine II, co-author of The Experience Economy and Authenticity