從電影【凡爾賽拜金女】到歌星女神卡卡(Lady Gaga),迅速擴散的品牌、名人和名店概念正處在危險邊緣。身為管理暨市場人員如何可以保證品牌效應能夠繼續提高消費經驗,而不是削弱消費經驗?
現今,品牌已經變得無處不在,新品牌透過不斷地口耳相傳、網路社群的熱烈討論擄獲成功。對於這種容易吸引消費者注意的行銷手法,許多商戶和廠商都樂意做出這樣的改變。然而,品牌的快速擴散不僅正在扼殺市場上的真正選擇,同時也對於在市場上超過十年、好不容易建立的品牌定位變得毫無意義。身為市值15億的全球管理顧問公司FTI高級副總裁和市場部主管的Liz Nickles,在她的新書《品牌風暴》(Brandstorm)中,揭露品牌效應在21世紀的力量和變化。
在今日品牌泛濫的時代裡,全球成千上萬的品牌透過推特、臉書和其他網路社群快速擴散,品牌力量卻慢慢被削弱,不再像過去那樣具有價值,而營銷人員和品牌管理者必須注意這方面對品牌效應帶來的反效果,同時要更著重品牌的意義和市場的獨特創造性,這樣才能讓品牌歷久彌新,經得起時間的考驗。
在本書中,作者提供多位成功品牌領導者的成功秘訣,如Ralph Lauren、Justin Bieber和Revlon的個案加以說明,深入探討品牌發展的最新趨勢與轉變,為全球企業和管理者指引21世紀的品牌定位。