現今的媒體工具,除了傳統電子媒體和網上購物平台外,還有互聯網視頻、社團組群和智慧型手機,如YouTube、Facebook和iPhone等,媒體發展日新月異,對市場行銷來說,無疑提供了比以往更多的傳播工具與平台,但同時變得更複雜和難以預測。行銷人員如何整合這些媒體工具變成全套的品牌傳播戰略?
全球數一數二的傳媒公司Optimedia International US Inc. 美國區首席執行官Anthony Young,是媒體與品牌界的專家。在他的新書《Brand Media Strategy》中,闡明數位革命徹底改變了商業市場的實況,並展現了如何在日益複雜的商業環境中進行整合媒體傳播。他還告訴你,如何在這些媒體中,更快地和更全面地追蹤消費者,讓你知道什麼的行銷手段最可行,及什麼的手段會帶來壞的效果,並弄清楚如何讓品牌在經濟低迷時期發揮最大的影響。
要成就實體世界和虛擬世界上最具影響力的品牌,有潛力和野心的公司都將最新媒體工具納入整合戰略,用於宣傳自己的品牌、建立形象、強化顧客社群,並獲得了前所未有的成效。在書中,作者探討的問題包括有:
ˇ在大眾媒體時代,廣告業將何去何從;
ˇ在以結果為導向的行銷世界中,如何判斷投資的價值;
ˇ在今日的數位媒體,如網路搜索、社交媒體、手機上,如何獲得最大影響;
ˇ使用非傳統媒體宣傳方式,如市場行銷、公關、品牌娛樂、產品佈局的重要性。
要在數位化時代生存下去,行銷人員必須有與眾不同的想法,並在預算範圍內有效地增加品牌的曝光度,本書無疑是最為精闢的一本。