媒體企業隱藏在催燦瑰麗的光茫裡，影影綽綽，隱隱約約，我們很可能對音樂、電視、電影明星的眾多八卦資訊很感興趣，但對雇請他們的這些媒體公司的內部運作方式，又知道多少？為什麼媒體公司的財務報告始終一貫地差強人意？任何一位對迪士尼、新聞集團、維亞康、NBC、寰球影視和時代華納的運作方式抱有好奇心的讀者，都能因本書裡既深刻又清晰的分析獲得深度的知性滿足。

《中了魔咒的媒體巨頭》（The Curse of the Mogul）一書作者告訴我們：媒體集團的CEO們竭力隱藏公司實際的業績情況，慣於用「內容為王」、「媒體融合」等空話虛應敷衍，這種現象並非偶然。如果你扒開媒體虛榮的外皮，那麼你就會發現這些公司的業績回報，甚至都比不上一家指數基金。作者舉出多個有力例證，不僅揭開媒體集團的財務內幕，還直接指出績差背後的戰略性失誤。書中也探討對投資人而言最關鍵的一些問題：

● 儘管它們是增長最快的媒體公司，但投資於這樣的公司是個正確的抉擇嗎？

● 對這些公司來說，網際網路是敵是友？

● 有什麼辦法可以改善這些企業的經營嗎？

對這個已滲透到社會各領域、各層次的媒體產業，包括新聞、書籍、電影、音樂、電視和所有娛樂資訊產業，作出清晰和有價值的闡釋，作者對媒體常見症候的診斷極具見識。他們強調：追求利潤應該優於追求公司的聲名與地位，追求效益應該先於追求頂級社交晚會的第一桌上的位置，這些忠告對於試圖理解媒體，甚至從媒體產業賺錢的人來說，是非常珍貴的一堂課。

Jonathan Knee 是哥倫比亞商學院副教授、媒體研究專案主任。他曾長期從事投資銀行工作，著有《The Accidental Investment Banker》。

Bruce Greenwald是經濟學家，也是哥倫比亞商學院金融與資產管理學教授。著有《Competition Demystified》等書。

Ava Seave是量子媒體諮詢的主任顧問及聯合創辦人。