上世紀90年代出現的全球資訊網（又稱互聯網）和電子郵件，全面改變了人與人溝通以及往來貿易的形態。它快速的發展，讓網上虛擬空間早已發掘無窮的商機。《Pull》一書並不是討論一般的網上營商，而是跨越時間，探討將取代全球資訊網而出現的「語意網」（Semantic Web），這「語意網」將具有語意分析能力，從過去的被動載體，成為主動分近資訊的智能網，屆時網上貿易將產生無法預計的大改變。
究竟什麼是「語意網」（Semantic Web）？在90年代早期，Tim Berners-Lee發展出全球資訊網後，網路資源快速地建構起來，此為第一代的全球資訊網。有學者提出當網路的資源漸趨龐大的同時，須要有一個可以理解網上資訊的機器。因此，他也於幾年前提出另一個概念「語意網」，被稱為第二代全球資訊網。
他定義「語意網」是「一個可以被機器所理解的網站」，同時具備資訊的集合體。語意網的目標是讓機器達到對語言的含意的瞭解，即是能解讀網上的資訊，並推論出新的知識，這是現在單純的資訊存取和比對所無法做到。為了達到以上的目的，語意網必需具備兩個功能：即分類（taxonomy）和推論（reasoning），把不同類別的資訊作區分，又可透過推論，結合類別與階層性的關係，將隱性知識發掘出來，在搜查資訊時將變得更準確無誤。
這個具備解讀資訊能力的「語意網」，在近年已被廣泛討論，甚至有網路公司在試驗中，希望能搶先推出市場。「語意網」的發展將如何影響商業形態？本書作者在1997年就注意到「語意網」未來的潛能。他相信：「語意網」的出現，將現在資訊、產品和服務由提供者「推」上網的情況，變成消費者從網上「拉」下來的狀態。在此狀態下，消費者自然可省卻更多時間，獲得更多合適的資訊，這不僅改變了消費模式，也可以遍及各行各業，包括發行、保健中心、財務報告等。
作者將會在書中把研究和技術加以說明，並集中在將來的管理、市場營銷和策略上的發展，相信「語意網」將省卻現今每年2百萬兆的網上無效營銷所花的費用，並預計在未來的十年內，「語意網」系統將被全球廣泛地使用，全球的聯繫更緊密，消費主導將更甚於今天。
