「全效」牙膏、「高清」電視、「油切」飲品等商名不僅響亮易記，也能包裝該商品的清晰形象，因此，為自家商品取個「殺很大」的名字成為讓消費者印象深刻及在當今琳瑯滿目新商品市場中嶄露頭角的必備條件。在《Get a Name》一書中，作者告訴我們每個人如何讓自己的商品或品牌有一個簡單、直接又有力量的商名。
建立一個品牌需要花上很長一段時間，但成功攻佔市場的第一步就是替品牌取個響亮商名。在書中，作者列舉出具備取商名的十個基本原則，並就每一條件列舉實例說明和個案研究，激勵讀者思考，例如在〈原則一：商名要易讀〉章節裡，作者指出日本家電品牌索尼（Sony）原先是以創辦人Tokyo Tsushin Kogyo的名字第一個字母「TTK」命名，但為要想打入美國大眾市場才改名為「Sony」，一直沿用至今；在〈商名長短的學問〉一章中，作者也舉出Coca-Cola又名為Cola、Mercedes-Benz又名為Merc、Federal Express又名為FedEx等諸多理由來證明一個好商名也取決於易記易叫；同時，也提到品牌系列名字的統一性、國際性等原則。
作者除在書中提到這商名命名的十大原則之外，也提醒12個更改商名的禁忌，例如未能正確表達商品的目的、採用自己的名字、以種﹛名稱作命名及很難發音的商名等，都應盡量避免。一旦掌握這些原則後，商品在拓展市場上更顯事半功倍。
