經過多年來對成功企業的研究，以及與一些卓越的領導者的溝通，本書作者Tim Manners找到了許多品牌隕落的原因，和躍升成為成功品牌之道。他指出：沒必要過份關注人口統計學、時尚和廣告，取而代之的是把你的目光專注於相關性上。

作者告訴我們：精英中的精英是如何解決顧客的困惑，並幫助他們生活得到更多的幸福感。他深入到從業者的思維中，捕捉他們真實的故事，並寫下運用真實解決之道去解決現實的問題。在本書中，你將瞭解到這些解決之道：

ˇ當Levi（時裝品牌）成功創造了男士們的便裝系列後，再次根據相關性的目標，開創了另一成功的男士行政服系列；

ˇDunkin’ Donuts（全球最大的咖啡和烘焙食品連鎖品牌）停止模仿星巴克（Starbucks）的外觀與咖啡口味，以簡單、快速的咖啡服務備受讚賞；

ˇ孩之寶（Hasbro，全球頂級的兒童娛樂及玩具公司）為當今時間緊迫的消費者創製了再造棋類遊戲，廣受家長和孩子的歡迎；

ˇKleenex（一種面巾紙品牌）的新型防菌紙巾，把紙巾從一件有用的產品轉換成為必須品，是發展相關性項目的又一成功例子；

ˇStaples（一種辦公用品品牌）利用附加產品合購形式，節約了購買者的時間而聞名；

ˇNintendo（任天堂，一家遊戲公司）對遊戲機Wii進行的簡單設計，吸引了所有年齡的消費者以及遊戲設計者，競爭對手只能望其項背。

讓品牌走上可持續發展之路的第一步，就是設計有相關性的解決方案，並且適時推出這些方案。《Relevance》這本書將會告訴你：如何成為或者繼續成為消費者心中的品牌，甚至定位是必需品。

 

Tim Manners 是《The Hub》的雜誌編輯和出版商。《The Hub》致力於把獨到的思想與發明作為市場有效的最終驅動力。他同時也是Cool News of the Day的門戶網站Reveries.com的編輯和出版人。作為發展思維領導力以及溝通能力的David X. Manners Company的總裁，Tim Manners與WPP, Omnicom, Interpublic, Publicis和Euro/RSCG都保持合作關係。

 

「Tim Manners抓住了市場戰略的應有之道，而這正是世界上那些具有前瞻意識以及市場洞察力的成功領導者所提及。剛上任的品牌經理和經驗豐富的CMO都會從這本書中獲益。」──Jim Garrity, former executive vice president and chief marketing officer, Wachovia

「我初讀這本書時，從中獲得不少樂趣，而再讀它時已帶來我一些真實的思考。」──John Gilbert, chief marketing officer, the TJX Companies, Inc.

「在不真實的文化世界中，我們是否會想到大多數品牌會因缺乏相關性而隕落？Tim Manners做了一件非常漂亮的事，他讓市場辨認出不相關的事物，從而再造品牌的真實性。」──Watts Wacker, futurist and CEO, FirstMatter Edmunds.com