好的開始，不再是「成功的一半」的基石；不好的開始，卻是開啟「100％成功」的鑰匙。



瑪丹娜 顛覆穿著華麗禮服，以內衣外出造型站上舞台表演，掀起當時的衣著流行。

瑪莎・史都華 打破傳統家庭主婦只會煮飯洗衣的刻板形象，成為最會賺錢的神奇家庭主婦。



他們與傳統背道而馳的行為，顛覆刻板市場行銷手法，在他人眼中是失敗的創舉，他們卻不斷地挑戰傳統行銷法則，從「錯誤」走向「成功」。



在《Fail Better!》一書中，作者列舉了不同時期的30位「最糟糕的」市場行銷者，雖然他們的市場行銷手法顛覆傳統的行銷規則，最後仍是贏得空前的成功，引人注目。從商界的歷史來看，唯有反覆力行失敗又不言放棄的人，才有機會成為最後的贏家，像是愛迪生（Thomas Edison）、歷史上最偉大的賺錢秘密P.T. 巴拿姆（P.T. Barnum）、華特・迪士尼（Walt Disney）、戴森（James Dyson）、瑪丹娜（Madonna）、賈伯斯（Steve Jobs）、美國玫琳凱化妝品公司創辦人艾施（Mary K. Ash）、雷斯通（Sumner Redstone）、微軟公司主席比爾蓋茲（Bill Gates）、紐約地產大亨唐納德・川普（Donald Trump）、瑪莎・史都華（Martha Stewart）等人都是嘗盡事業初期階段的失敗，又不輕言放棄的最後勝利者。



從他們的身上，「失敗」看似商業成功的關鍵因素之一，也可以說是開啟這扇成功之門的鑰匙。這本書高度讚賞了這些敢於挑戰傳統行銷法則的人們，也瞭解到：最挫折的錯誤經歷往往是最有利的成功磨練。

Stephen Brown is professor of marketing research at the Universtiy of Ulster, Northern Ireland. He is the author of numerous marketing books, including recently 《陰謀玩家》(The Marketing Code) and Wizard!.