為什麼跨國性的商業洽談經常以失望收場？即使在一些我們自認熟悉的國家，對當地人的價值觀、態度和期望又瞭解多少呢？

本書作者以一個易於理解的框架──「5C模式」解讀世界各地的商業文化，試圖瞭解其中所需的資訊和認識。所謂的「5C模式」是指：

＊文化認知（Cultural knowledge）

＊文化行為（Cultural behaviour）：清楚一個國家的基本概況，且與自己的國家相較。

＊文化價值觀（Cultural values and attitudes）：什麼能激起商業人群的興趣？什麼又會敗壞他們的興趣？

＊文化偏好（Cultural preferences）：瞭解你自己的文化偏好，並與接觸的人的文化偏好比較。

＊文化適應（Cultural adaptation）：六個會導致交流終止的重要文化差異。

在這本書中，作者提供十個預估在2050年身為世界十大經濟強國──中國，美國，印度，日本，巴西，俄羅斯，英國，德國，法國和義大利的有價資訊。

Barry Tomalin 是倫敦的「國際文化營」文化訓練處的主任，該組織是世界上最大的語言文化培訓機構之一。同時他也是西敏寺大學跨文化交際的講師。他撰寫了許多有關文化的書籍和專著，並且在65個國家從事過培訓工作。

Mike Nicks是一個新聞工作者，傳媒業培訓師。他在英、法、美、澳等國參與創辦或發展30多份各種類型的報紙雜誌，包括倫敦的《護理時代》、加利福尼亞發行量百萬的《汽車潮流》、巴黎的《男人幫》和雪梨的月刊《軌跡》。

他對新聞從業者進行領導能力、編輯和寫作技巧方面的培訓，幫助商務人士獲得有效的英語交流能力。他是PMA（英國最大的媒體培訓機構）和倫敦「國際文化營」文化培訓處的諮詢師。他經常為《衛報》、《獨立者報》和《觀察家報》等多家報紙撰稿，熱衷於語言和世界商業文化研究與傳播。