一項強大卻鮮少對外公開的祕密品牌策略，能夠推動消費者選擇你，而非競爭對手。
本書由一位資深品牌實務專家與策略顧問撰寫，首次系統性介紹這套行之有效的策略：「去定位」（De-Positioning）。蘋果、星巴克等頂尖品牌一直採用它，並行之有效。
「去定位」是一種聚焦於顧客購買旅程中最核心要素——慾望與痛點——的品牌策略。其精髓在於：透過突顯自家品牌的一項「正面特質」，將競爭對手自然地置於「負面光影」之下。也就是說，這項特質不只是企業優勢，更恰好觸動了顧客的深層需求與關注點，而且競爭對手正好無法滿足這一點。
競爭對手的弱點，成為市場上未被填補的痛點，你的品牌則是解決和填補這一痛點的良藥。當你成功「去定位」競爭對手時，就能在市場中贏得真正的競爭優勢。
