如何為初創新企業打造品牌形象，建立穩固粉絲流量？
你可能沒有聽過品牌公司Red Antler，但該公司曾幫助Birchbox和Foursquare等初創公司，以及家品公司Casper進行品牌重塑，成功地為Casper帶來突破性的業績。Red Antler聯合創辦人和品牌總監Emily Heyward現身說法，告訴如何為初創公司和新企業打造頂級品牌和營銷策略，成為千禧世代的標誌性商標，建立忠實的粉絲群，如Allbirds、 Sweetgreen、Everlane等。
我們身處於一個初創革命時代，新品牌每天如雨後春筍冒出，佔據我們的社交媒體版面，爭寵引起我們的目光。每種類別紛紛出現爭霸戰，傳統的品牌卻眼見自己的業務受挫和被吞沒。上百家小型公司侵佔他們原有的商業領土，而且每家都野心勃勃地想獨占鰲頭、創下先鋒。但是，光有偉大構想或很酷商標是不夠的。
本書作者指出，幫助一家企業的業務達至成功，一開始就必須把公司形象嵌入品牌中。本書勾勒出建立和發佈一個品牌必備的新法則，以及如何促使產品在首個開賣日便帶來人潮。為了讓讀者更理解，她列舉當今最熱門的幾項新品牌創造的歷程，包括了：
◎ Casper如何打造一個從無到有的受人愛戴品牌，並徹底顛覆床墊工業？
◎ 承諾「設計來要被刪除」的交友流動應用程式Hinge如何贏得狂熱粉私的青睞，做到口耳相傳的行銷？
◎ 市價14億的行李箱初創公司Away僅推出一個商品硬殼手提行李箱，為什麼就能建立一個熱愛旅行的品牌？
不管你正要開創自己的新事業、發佈一個新產品，又或是尋找針對新世代客戶的刷新品牌，這本書精闢指出：舊有品牌建立模式已經過時了，但是新法則如何在現代客戶群中發揮有效可行性？這本書將徹底改變你對品牌建立的認知和方法。
