商機隨處可見，你相不相信？
走在路上，你會看到有人穿上舊海軍裝配上新款的Gucci包；愛馬仕的恤衫搭配亞曼尼的西裝；郊區的豪宅附近會有跳蚤市場；在溫馨的廚房中，找到著名設計師Michael Graves設計的茶壺放在充滿北歐特色的火爐旁，和宜家家居買回來的廚櫃。這代表什麼？代表著商機處處。
本書作者Robyn Waters在七十年代展開她的事業，於是她開始留時下時裝雜誌和經濟雜誌所報導的最新潮流為何，而什麼又是過時的。無疑地，對商人來說，這是最容易掌握下一季市場趨勢的方法。然而，今日的市場有成千上萬的所謂「大趨勢」，究竟那一種趨勢最能夠滿足顧客的需要呢？作者指出，每一個趨勢都存在一個反趨勢。
在書中，作者強列要求各大企業停止尋找在市場上所謂的單一標準答案，並強調有很多不同的方法設計產品、發展貨品系列、經營商店，以及製造市場訊息。你能夠銷售大型車輛或小型車輛而致富，你又可以將舊的變成新的，又或者將日用品變為奢侈品，全視你如何能夠訂製一件適合大眾的產品。
全書充滿了權威性的趨勢和反趨勢的神話，然而這些全是社會上實實在在的故事。本書要告訴你：你正活在矛盾中，社會上的確有許多的不協調，但這意味著更多新穎且具議論的商業經營概念。
