★亞馬遜新書榜Business Purchasing & Buying分類第一名！
★入圍2013年《金融時報》年度商業選書《破解組織潛規則》（The ORG）作者新作！

經濟革命非關科技，全是市場使然。

過去25年來，這世界已有驚人的轉變，讓我們能得到任何想要的東西。假如你曾經營生意、租過公寓，或曾在網路上購物，那麼你無疑已領到這場革命性進展的入場券，還是坐在前排位置呢！突破性創新的公司諸如優步（Uber）和Airbnb，已破壞了我們昔日經濟運作的方式，且讓經濟變得更好。這一切要歸功於日新月異的科技。

或至少，人們是如此描繪現代經濟的。在這本立論清晰卻又帶點諷刺意味的書中，作者指出，經濟的革命性進展遠大於科技所能帶來的影響，要歸功於市場轉型。從Google運用拍賣理論，研究出廣告銷售演算法；到線上零售商利用經濟模型，以防止網路詐騙；即使是高科技企業，也受惠於經濟學理論。

到底，「市場」一詞意味著什麼？對大多數人而言，市場充其量只是一個購物中心，或是「股市每秒鐘幾十萬上下」那樣的抽象空間。但實際上，市場的真正意涵，與人類的基本生活更為貼近，它影響的不只是番茄的價格，更為我們所看重的一切劃定界線。

你我可能會認為，市場越來越有效率，也越好。在本書中，作者將告訴我們，這樣的觀點並不完全正確。理由之一是，「效率」並不總是好的。就這一點來說，非法市場要比合法市場有效多了，因為不受限於法律或基本人權的限制。但更重要的是，目前大家對於效率的看法紛陳，爭論不斷，或多或少掩蓋了我們真正想要什麼樣的經濟交流。每項管制、每個標價、每項交易，都屬於不斷更迭的生態系統的其中一部分。這個生態系統與我們之間彼此互相影響，互為因果。

藉由追蹤五十年來關於這個主題的經濟思想，兩位作者向讀者揭示市場如何進化，以及我們如何企圖使市場更加完善。書中有諸多有趣的見解，例如：

▪　為什麼你的一萬美元二手車，只會賣到兩千美元甚至更少？
▪　為什麼在亞馬遜買電池要三思？
▪　為什麼讓健康的人購買醫療保險是件很重要的事？

最後，關於你如何花費每一分錢，本書提出一種新的看法。

作者指出，你所做的每一項交易，都是廣大社會實驗的一部分。說穿了，我們都是在實驗室中走迷宮的老鼠，若我們能越早意識到這一點，就能更有「效率」達到想要的目標。

我們都是這場進化革命中的參與者。每一次你在Airbnb訂房，在Lyft租車，或是點擊線上廣告，都是在重塑我們的社會機構及我們的生活。本書掀開現代世界的真實樣貌：我們如何工作、生活、購物，同時提供見解，幫助我們如何做得更好。

雷伊．費斯曼（Ray Fisman），波士頓大學行為經濟學教授，哥倫比亞商學院社會企業蘭柏特家族特聘教授（Lambert Family Professor of Social Enterprise）兼社會企業學程（Social Enterprise Program）共同主持人。與泰德．米蓋爾（Ted Miguel）合著《經濟黑幫》（Economic Gangsters），以及與提姆．蘇利文（Tim Sullivan）合著《破解潛規則》（The Org）。

提姆．蘇利文（Tim Sullivan），哈佛商業評論出版社編輯總監，也曾任職於Basic Books、Portfolio，以及普林斯頓大學出版社。任職普林斯頓大學出版社時，曾協助校方打造出全世界最成功的經濟學系之一。

「這是一本有趣的經濟學概觀，從二次大戰一直到二ＯＯＯ年代……充滿機智且富有活力與希望。」——《出版人週刊》

「具有前景、容易閱讀……深刻探討我們目前身處的點擊世界。」——《科克斯評論》

「縱使你不懂經濟學，但若對於市場如何形塑我們的世界，包括轉型的市場（例如亞馬遜網路書店、Airbnb，以及eBay）感興趣的話，這是一本必讀之書！」——霍夫曼（Reid Hoffman），LinkedIn總裁

「敘述清晰且富含生動例子，本書詳細解釋自二次世界大戰以降，俗世哲學家（亦即經濟學家）如何重新構思經濟體制的運作。結果帶離我們遠離亞當斯密和馬克思之間黑與白的絕對二分法，來到夾雜更多灰色的中間地帶。」——艾克羅夫（George Akerlof）諾貝爾經濟學獎得主

「本書指出經濟理論如何形塑我們的世界，且並非總是帶我們走向更好的方向。同時本書也清晰陳述現代歷史中最偉大經濟思想家的引人故事。最重要的是，閱讀本書是一大享受！我誠心推薦這本書，給所有熱愛以說故事的形式探討複雜主題的人。」——羅傑．馬丁（Roger Martin）羅特曼管理學院院長暨《玩成大贏家》（Playing to Win）

「在了解市場如何實際運作，以及後來的如何成形及修改（市場）方面，經濟學是很有用的工具。本書將其成功地轉譯成平實的語言，且向讀者揭示其對於我們日常生活的重要性。」——艾力克．馬斯金（Eric Maskin），諾貝爾經濟學獎得主

「市場力量形塑我們所居住的世界。由於手機已把每個人變成分佈全球網路上的一個節點，這點在今日來說更真實確切不過了。突破性創新的公司諸如優步（Uber）和Airbnb，正可代表這樣的市場力量。本書要傳達一個重要主題：市場的演化，我們每個人都是其中一份子。」——賽門．羅斯曼（Simon Rothman），eBay Motors創辦人暨葛雷洛克（Greylock Partners）合夥人