你必須像媒體主管一樣思考，而不是行銷者，因為現今不再是推銷你自己，而是創造你的價值。
世界媒體已經消失了，過去由幾個國家的大型媒體掌控我們的視聽，歐普拉、《紐約時報》、CNN等，已漸漸被互聯網所取代，雖然不是全面取代，但網站、社交平台、博客、播客等更吸引我們的專注力和時間，王牌公關暨本書作者Barbara Cave Henricks 和Rusty Shelton指出，這是所謂的「微媒體」（micromedia）時代，將捕獲公眾的注意力。
在《Mastering the New Media Landscape》一書中，兩位作者展示如何掌握「微媒體」以創造價值。他們指出，要贏得媒體，你必須學會說服一些人，如編輯、生產商、網主，讓你加入如臉書、LinkedIn等平台，它們會帶領跟隨者到你所租用的媒體，透過這些平台你能更容易地製造你的價值。而要達到這目的，除了擁有一個媒體，也需要個人網站和可操作的電郵清單。
贏得、租用和擁有媒體的影響和人們互相影響將會是未來的趨勢，作者幫助你有效使用微媒體以達致價值最大化，並學會把價值循環和再生，繼續創造大量的資訊流動，從而為你增加大量、忠誠的追隨者。
